近日，福建莆田、廈門地區(qū)的新冠肺炎疫情再次引發(fā)大眾關(guān)注。據(jù)福建省衛(wèi)健委通報，本輪疫情截至9月23日24時，福建省累計報告境外輸入確診病例511例，累計報告本土確診病例453例。僅不到兩周的時間，累計確診人數(shù)已近千人(含境外輸入)。
中秋節(jié)、國慶節(jié)的“雙節(jié)”作為下半年重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是人們團(tuán)聚歡慶的日子，也是茶行業(yè)營銷的最佳時期。那么，次輪疫情下，福建茶行業(yè)的“雙節(jié)營銷”和日常運(yùn)營都處于何種狀態(tài)?福建茶區(qū)都受到何種程度的影響?
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福建疫情地區(qū)茶葉市場遭“冰封”
博餅送禮是閩南地區(qū)獨具特色的中秋習(xí)俗，甚至有“小春節(jié)、大中秋”之說。此輪疫情出現(xiàn)于商家中秋沖刺前的最后一個星期，對于當(dāng)?shù)氐南M市場無疑是致命的打擊。據(jù)了解，剛剛結(jié)束的中秋節(jié)小長假，福建各地民眾響應(yīng)號召，就地過節(jié)，自覺居家。場所的封閉、人員的隔離、物流的限制、大量團(tuán)購訂單的取消，讓本應(yīng)走俏的中秋茶禮陷入了困境。
本輪福建疫情呈現(xiàn)雙中心傳播，分別為莆田和廈門。莆田作為本輪疫情首先出現(xiàn)的地區(qū)，于9月10日通報了6例核酸檢測陽性人員，并立即采取防控措施。截至9月23日24時，莆田市累計報告確診病例205例。
莆田市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄭仲陽告訴記者，自疫情再次出現(xiàn)以來，當(dāng)?shù)夭枞~市場幾乎是0銷售。物流也處于停滯狀態(tài)，除EMS接收政府文件以外，其余快遞公司一律停止服務(wù)。此外，對于即將到來的秋茶采摘加工旺季，鄭仲陽表示擔(dān)憂，目前當(dāng)?shù)夭刹韫ざ继幱诰蛹覡顟B(tài)，按照目前的疫情防控形勢，很可能對秋茶的收成造成影響，靠天吃飯的茶農(nóng)日子不好過。
9月23日0～24時，福建省報告新增本土確診病例15例，其中廈門11例、莆田4例。自9月12日以來，廈門累計報告本土確診病例222例，確診人數(shù)超莆田，成為福建疫情形勢最嚴(yán)峻的地區(qū)。廈門市同安區(qū)是全市疫情的暴發(fā)點,確診病例占全市近90%。同安區(qū)已于9月14日經(jīng)進(jìn)行全域管控。
廈門市同安區(qū)現(xiàn)狀。
廈門山國飲藝茶業(yè)有限公司營銷中心總監(jiān)黃偉鏗表示，茶店屬于公共營業(yè)場所，中秋期間為保障人員安全，僅總部安排人員留守值班作產(chǎn)品提貨點。但疫情態(tài)勢嚴(yán)峻，防控持續(xù)加力。根據(jù)當(dāng)?shù)卣ㄖ?，?2日開始暫停營業(yè)。受疫情的直接影響，直營、加盟店都深受打擊，廈門茶葉市場生意慘淡。
福建省安溪德峰茶業(yè)有限公司總經(jīng)理王文彬也表示，受疫情影響，當(dāng)?shù)夭璧辍⒉枨f園已經(jīng)全部停止?fàn)I業(yè)。
安溪鐵觀音即將開采 品質(zhì)提升 價格略漲
安溪鐵觀音是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，以“觀音韻”“蘭花香”的高雅品質(zhì)深受消費者喜愛。此輪福建疫情不免讓人擔(dān)心今年秋茶的采收情況。
目前福建泉州安溪縣茶園面積60萬畝，其中鐵觀音適宜品種種植面積40萬畝。據(jù)從安溪縣茶業(yè)管理委員會辦公室主任陳志明處了解到的最新消息，今年的茶青品質(zhì)很好，秋茶值得期待。令人欣慰的是，目前安溪縣疫情防控形勢較好，截至9月23日24時，泉州連續(xù)3天0新增，目前安溪已有零星茶園開采，本地采茶工可以進(jìn)入茶山。
安溪鐵觀音一般9月底10月初進(jìn)入開采加工旺季。廈門山國飲藝茶業(yè)有限公司營銷中心總監(jiān)黃偉鏗表示，今年雨水充足，氣候溫?zé)釢駶?，安溪鐵觀音的品質(zhì)相較于往年會更好，價格也會有所上漲。受疫情影響，部分地區(qū)人員流動受限，采茶工會有短缺情況，秋茶產(chǎn)量會有所減少。但從全國秋茶總產(chǎn)量來看，茶葉市場總供應(yīng)量仍會比較充足。
對于茶店來說，等客上門的時代早已遠(yuǎn)去。實體門店依然有不可替代的優(yōu)勢，但線上的營銷策略更加不可忽視。
近年來，眾多茶企積極拓展?fàn)I銷渠道。利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、技術(shù)等現(xiàn)代要素，建立新型線上銷售體系，推動營銷渠道網(wǎng)絡(luò)化。疫情期間，線下失利。山國飲藝加強(qiáng)線上營銷力度，包括大力推廣其供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺“優(yōu)茶聯(lián)”、開展線上直播帶貨的培訓(xùn)等，打破以往的傳統(tǒng)銷售方式，讓連聯(lián)鎖加盟的傳統(tǒng)茶企走出一條新的道路。
自2020年疫情出現(xiàn)以來，健康消費的需求空前高漲，因而茶葉的健康保健功能備受關(guān)注，茶葉自飲的需求量明顯上升，成為驅(qū)動茶葉消費增長的內(nèi)在動力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建此輪疫情結(jié)束后，當(dāng)?shù)夭枞~市場的復(fù)蘇指日可待。
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